«СТС Медиа» не гарантирует выручку на уровне 2009-го

Холдинг «СТС Медиа» предупредил инвесторов, что не может гарантировать в 2011 году прежнего уровня выручки и рентабельности бизнеса из-за поправок в закон «О рекламе», ограничивших долю продавца телерекламы 35%.

Как пишет газета «Коммерсантъ», аналитики полагают, что изменения в законодательстве затормозят рост цен на телерекламу и снизят долю на телерекламном рынке канала СТС.

С 2011 года федеральные телеканалы не имеют права работать с контрагентом, если его доля «в сфере продаж телерекламы» превышает 35% от всех поступивших на ТВ бюджетов за последние два года. Принятый закон направлен против нынешнего рекламного партнера «СТС Медиа» — группы «Видео Интернешнл» (ВИ), контролировавшей по итогам 2008 года более 60% всех продаж телерекламы в стране.

В 2008 году выручка «СТС Медиа» достигла по US GAAP $640,2 млн, рентабельность по OIBDA (без учета списаний) — 44%, в кризисном 2009 году — $506,1 млн и 42% соответственно. «СТС Медиа» не исключает, что с 2011 года большая часть продаж рекламы будет осуществляться собственными рекламными службами телевещателей, чем сторонними сейлз-хаусами.